SOLUCIONES · MERCADO Y CONSUMIDOR
Una decisión de mercado puede requerir explorar motivaciones, medir comportamientos o combinar ambas miradas. i-Gen diseña el estudio a partir de la pregunta, el universo y el uso que se dará a los resultados.
Solicitar una propuestaPUNTO DE PARTIDA
Los estudios pueden abordar hábitos de compra, percepción de marca, necesidades no cubiertas, evaluación de conceptos o tamaño y composición de un mercado. Primero definimos qué decisión necesita información; después elegimos las técnicas.
DOS MIRADAS COMPLEMENTARIAS
CUALITATIVA
WE LATAM, unidad de negocio de i-Gen enfocada en investigación cualitativa, profundiza en percepciones, lenguaje, motivaciones y experiencias.
CUANTITATIVA
Las técnicas cuantitativas de i-Gen permiten estructurar respuestas, comparar resultados y dimensionar patrones dentro de un universo definido.
CENSOS
Un censo busca incluir todas las unidades del universo acordado para el estudio. El diseño comienza por delimitar ese universo, establecer la cobertura posible y definir qué información debe obtenerse.
ENTREGABLES
El resultado no es una acumulación de respuestas. Según el diseño del estudio, la información puede organizarse en perfiles, comparaciones, hallazgos y conclusiones que respondan a la pregunta inicial.
Cuando el proyecto lo requiere, WE LATAM puede acompañar la lectura cualitativa de los hallazgos y su aplicación estratégica.
PREGUNTAS FRECUENTES
La cualitativa profundiza en razones, significados y experiencias. La cuantitativa mide y compara respuestas estructuradas dentro de un universo y un diseño definidos. Pueden combinarse cuando la decisión necesita profundidad y dimensión.
Cuando conocer una frecuencia o una proporción no explica por qué ocurre, o cuando un hallazgo cualitativo necesita medirse en una población más amplia.
Es una encuesta telefónica asistida por computadora. El sistema guía el cuestionario y permite registrar respuestas de forma estructurada.
Es una entrevista presencial asistida por un dispositivo digital para registrar las respuestas durante el relevamiento.
No. Un censo procura relevar todas las unidades del universo definido; una encuesta muestral trabaja con una parte seleccionada. La elección depende de la pregunta, la factibilidad y la precisión requerida.
Se considera qué necesita decidir la organización, a quién debe estudiar, qué información ya existe y qué grado de profundidad o medición hace falta.
¿Qué necesita comprender